Strategie
Geschäftsziele, Markt und Zielgruppen zusammenführen. Daraus klare Positionierungen, Wachstumsansätze und umsetzbare Konzepte entwickeln.
Positionierung
Zielgruppen
Wachstumsstrategien
Marketing- und Kommunikationsstrategin · Hamburg
Von der Idee bis zum Launch.
Ob Neuausrichtung, Relaunch, Leitbild oder Kampagne: Ich entwickle tragfähige Konzepte für Marke, Marketing und Kommunikation – und setze sie kanalübergreifend um. Mit über 25 Jahren Erfahrung in Handel, E-Commerce, Gesundheitswesen und B2B.
Konzepte entdecken
OTTO / LASCANA
Swarovski CRYSTALLIZED
UKE
miaVILLA
conference-tv
Beiersdorf
Profil
In jeder meiner Stationen lag der Schwerpunkt darauf, Marken aufzubauen, ihre Positionierung zu schärfen und sie nach innen wie nach außen verständlich und konsistent erlebbar zu machen.
Ich habe die Idee für LASCANA aus einer eigenen Wachstumsstrategie abgeleitet und den Markenaufbau als Projektleiterin geführt. Beim UKE habe ich die Online- und Offline-Kampagne zum 125-jährigen Jubiläum geleitet und das neue Konzernleitbild mitentwickelt, inklusive Projektmanagement. Heute verantworte ich bei conference-tv Marketing, Markenstrategie und Kommunikation.
Meine Stärke liegt darin, zu verbinden: strategisch denken, kreativ entwickeln, Menschen zusammenbringen und die Umsetzung strukturieren.
Meine fachlichen Kernkompetenzen
Geschäftsziele, Markt und Zielgruppen zusammenführen. Daraus klare Positionierungen, Wachstumsansätze und umsetzbare Konzepte entwickeln.
Positionierung
Zielgruppen
Wachstumsstrategien
Von der Markenidee über Naming und Identität bis zu Corporate Design und einem konsistenten Auftritt an digitalen und physischen Kontaktpunkten.
Markenidentität
Corporate Design
Markenführung
Interne und externe Kommunikation aufeinander abstimmen. Botschaften formulieren, Beteiligung ermöglichen und Orientierung für unterschiedliche Zielgruppen schaffen.
Interne Kommunikation
Unternehmenskommunikation
Stakeholder-Management
Integrierte Maßnahmen konzipieren und umsetzen: Content, Kampagnen, E-Commerce und digitale Kanäle im Zusammenspiel mit Print, PR, Events und Retail.
Kampagnen
Content-Marketing
E-Commerce
Meine Arbeit entdecken
Meine Konzeptarchitektur
Vier Phasen, nach denen ich Konzepte erarbeite – gewachsen aus meiner Praxis, von der internationalen Markenkommunikation bei Swarovski CRYSTALLIZED bis heute.
Meine Arbeitsweise
Im Einsatz bei conference-tvEin System, das strategische Ziele in konkrete Aufgaben übersetzt: Abläufe sind dokumentiert, Prioritäten klar und nächste Schritte nachvollziehbar – angepasst an die jeweilige Organisation und ihre Ressourcen.
Aus der Praxis · conference-tv seit 2021
Wie Konzeptarchitektur und Arbeitsweise im Alltag zusammenkommen, zeigt meine aktuelle Rolle: Bei conference-tv verantworte ich Marketing, Markenstrategie und Kommunikation. Ich entwickle die Positionierung und den digitalen Auftritt weiter und bringe Kampagnen von der Konzeption bis zur Umsetzung.
Aktuelle Kampagne
Ziel: conference-tv bei Schulträgern sichtbar machen – im persönlichen Gespräch am Messestand und mit einem Vortrag, danach mit einem Direct Mailing, das in Erinnerung bleibt. Ich habe die Kampagne konzipiert, geplant und über alle Kontaktpunkte umgesetzt.
Zitate meiner Arbeitgeber
Besonders hervorzuheben ist ihr Engagement bei der Entwicklung und Umsetzung innovativer Marketingstrategien, die nachhaltig unsere Marktposition stärken.
Hervorzuheben ist ihre strategische Vorgehensweise und Kreativität für das wirtschaftlich Machbare.
Frau Westphal war am Erfolg des Aufbaus der Marke SWAROVSKI CRYSTALLIZED™ maßgeblich beteiligt. […] Hervorzuheben sind sowohl ihre Kreativität als auch ihr konzeptionelles und strategisches Denkvermögen.
KI-generiert nach Originalporträt
Atelier · Gestaltung & Visualisierung
Ein Experiment: Wie gut kann eine KI Bilder von mir erzeugen, in denen ich mich wiedererkenne? Mit meinen eigenen Porträtfotos als Vorlage entstehen Bilder aus verschiedenen Zeiten – von Babylon Berlin bis Hildegard von Bingen. Das Gesicht bleibt meins.
Das Atelier ist mein Raum für Gestaltung und Visualisierung: Malerei und KI-Bilder, Skizzen zu meinen Ideen, Key Visuals und Kampagnenmotive – und die Entstehung meiner eigenen Marke.
Ideenwerkstatt
Hier zeige ich, wie ich denke – auch bevor etwas fertig ist. Den jeweiligen Entwicklungsstand kennzeichne ich direkt am Projekt.
Zwei Ideen: ein Foodtruck im Sommer und ein Parkcafé für das ganze Jahr.
Ein eigenes Markenprojekt für Wildtiere in der Stadt – mit Wissen und Tipps für Erwachsene, wie sie Igel, Eichhörnchen & Co. helfen können, und Geschichten für Kinder.
Ein Café für alle, in dem Hunde willkommen sind. Ein Treffpunkt mit Raum für Begegnung und gemeinsame Aktivitäten.
Persönlich
Ich lerne gern, male und lasse mich von Reisen, Natur und Begegnungen inspirieren. Neue Perspektiven gehören für mich zur Arbeit genauso wie zum Leben.