Maren Westphal
Über mich
Marketing- und Markenstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung in Markenaufbau, Marketing und Corporate Communications.
Ich unterstütze Unternehmen dabei, Marken klar zu positionieren, Marketingstrategien zu entwickeln und diese erfolgreich umzusetzen – von der Idee bis zur operativen Umsetzung.
Heute verantworte ich bei conference-tv Marketing, Markenstrategie und Kommunikation.
Im Fokus stehen der strategische Markenaufbau, die Weiterentwicklung des digitalen Auftritts sowie Content- und Kampagnenentwicklung entlang der Customer Journey.
Das Aufbauen, Gestalten & Entwickeln ist meine Leidenschaft.
Am meisten liebe ich ...
Marken aufbauen, gestalten und weiterentwickeln
Vom ersten Konzept bis zur Umsetzung: Mich begeistert es, Marken klar zu positionieren und ihnen eine sichtbare und konsistente Identität zu geben. Besonders spannend finde ich es, wenn aus einer Idee Schritt für Schritt eine starke Marke entsteht – strategisch fundiert, kreativ umgesetzt und langfristig wirksam.
Strategie und Kreativität verbinden
Für mich entsteht gute Markenarbeit aus der Verbindung von Analyse, strategischem Denken und kreativer Umsetzung.
Ich arbeite gern strukturiert, entwickle klare Konzepte und übersetze sie in verständliche Kommunikation. Genauso entstehen Lösungen, die Marken langfristig weiterbringen.
Lernen, Wissen teilen und Generationen verbinden
Ich gebe meine Erfahrungen gern an jüngere Kolleginnen und Kollegen weiter und lerne gleichzeitig viel von ihren Perspektiven. Dieses Miteinander zwischen Erfahrung und neuen Ideen empfinde ich als besonders wertvoll. Gerade im Marketing entstehen daraus oft die besten Impulse.
Ausgewählte Markenstationen
conference-tv.de
Digital Marketing & Corporate Communications
- Strategische Weiterentwicklung der Marke sowie Schärfung von Positionierung, Zielgruppen und USP
- Entwicklung zentraler Markeninstrumente (u. a. Buyer Personas, Value-Proposition-Canvas, Markenleitfaden)
- Konzeption und Umsetzung des Website-Relaunches inkl. Struktur, UX, Content und SEO
- Aufbau eines integrierten B2B-Marketing- und Kampagnenmanagements zur Leadgenerierung
- Marketing- und Vertriebsunterstützung durch Präsentationen, Kommunikationsmaterialien und Partnerschaften
- Entwicklung KI-gestützter Workflows und Promptbibliotheken zur effizienten Contentproduktion.
miavilla.de
Head of Content, Onsite, Campaign & Brand
- Weiterentwicklung der Markenpositionierung, des USP sowie der Kommunikations- und Kampagnenstrategie
- Steuerung kanalübergreifender Marketingkampagnen (online & offline)
- Begleitung der digitalen Transformation vom kataloggetriebenen Geschäftsmodell hin zu einem Online-First-Modell
- Content-Strategie, E-Commerce und Onsite-Management
- PR, Social Media & Influencer Marketing
- E-Mail-Marketing
- Katalog- und Onlinegestaltung sowie Kampagnenshootings
- Budgetverantwortung und Führung eines Teams und Stakeholder-Management
Swarovski Crystallized
Head of Communications
- Internationale Marken- und Kommunikationsstrategie sowie Brand Management
- Aufbau und Steuerung integrierter Marketing- und Kampagnenmaßnahmen (inklusive Media) online und offline
- Relaunch Markenauftritt, Shootings und Erstellung eines Markenbooklets
- Relaunch Imageauftritt und Weiterentwicklung zum Online-Shop
- Onsite-, Content- und Social-Media-Strategie sowie E-Mail-Marketing
- Media-Planung und Printkommunikation (Broschüren, Flyer, etc.)
- Visual Merchandising & POS/VKF
- Produktmarketing
- Budgetverantwortung und Führung eines Teams und Stakeholder-Management
uke.de
Marketing Referentin
- Weiterentwicklung und Führung der Dachmarke UKE sowie strategische Beratung der Subbrands und Tochtergesellschaften
- Strategische Begleitung des Online-Relaunchs von uke.de
- Entwicklung und interne Kommunikation eines neuen Konzernleitbilds (inkl. Workshops und Mitarbeiterbefragung)
- Konzeption und Steuerung der Jubiläumskampagne „125 Jahre UKE“ (Print, Digital und Events)
- Projektmanagement zentraler Kommunikationsmaßnahmen und Events (z. B. Senatsempfang, Grundsteinlegung Kinder-UKE)
- Aufbau von Kooperationen und Sportsponsoring (u. a. HSV und DOSB)
- Stakeholder-Management
LASCANA
Teamleitung Marketing & Online
- Strategische Initiatorin und Gesamtverantwortliche für den Aufbau und die Einführung der Marke LASCANA – von der Idee bis zum Multichannel-Roll-out (stationär, Katalog, online)
- Entwicklung von Naming, Markenpositionierung, Zielgruppenansprache, Corporate Design und Markenkommunikation
- Konzeption und Umsetzung des Multichannel-Konzepts sowie Weiterentwicklung zum E-Commerce-Modell
- Steuerung integrierter Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen (PR, Kampagnen, Media, POS/VKF)
- Visual Merchandising, Events sowie Eröffnung erster Filialen und Modenschauen
- Führung eines Teams sowie Steuerung von Agenturen und Budget sowie Stakeholder-Management
otto.de
E-Commerce Managerin
- Verantwortung für die Sortimente Wäsche und Bademoden auf otto.de, otto.at und otto.nl
- Steuerung der Sortimentsperformance und Weiterentwicklung der Online-Angebote
- Mitwirkung an der digitalen Transformation vom Katalog- zum Onlinegeschäft
- Projektleitung neuer Vertriebskonzepte (Teleshopping, Direktverkauf, Shop-in-Shop)
- Category- und Content-Management
- Umsatz- und Budgetverantwortung sowie erste Führungserfahrung
Ein Blick hinter die Kulissen
Was macht Maren Westphal, wenn sie nicht gerade arbeitet oder lernt? Wer bin ich privat? Hier ein kleiner Einblick:
Die Natur ist für mich ein Ort, an dem ich auftanken kann. Beim Gassigehen erkunde ich gern neue Orte – oft gemeinsam mit Freunden, zum Beispiel an der Alster, Entenwerder oder bei Strandspaziergängen.
Ich lese gern, höre Musik, tanze, schwimme und male. Gelegentlich besuche ich auch Malkurse, um neue Techniken zu erlernen. Ich treffe mich gern mit Freunden, um etwas Schönes zu unternehmen (Theater, Ausstellungen etc.) oder um gemeinsam zu kochen oder lecker essen zu gehen.
Andere Länder, andere Kulturen und Menschen kennenzulernen, ist für mich persönlich unheimlich bereichernd. Hier tanke ich neue Energie und vor allem Inspiration.
Wenn Sie mit mir in Kontakt treten möchten, erreichen Sie mich am besten über LinkedIn.